姚遥：陈光标的今天，恰似郭美美的昨天

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2013年，一家中央级媒体的晚会开始前，一位平头发福浓眉大眼的中年男子在助理的陪同下来到现场。他入场之后就快步而稳健地直奔化妆间而去，引得屋里的女演员们一阵惊呼。助理不慌不忙地向周围人解释，这也是要表演的嘉宾。

这就是陈光标，这个谜一样的男子不时地制造各种行善的噱头，将自己放在舆论的焦点之下，毁誉参半。在当晚的演出中，他落落大方地献歌一曲，高歌之时，目光不忘记照顾到会场的每一个角落。陈光标需要参与的环节都结束以后，他带着礼节性的微笑匆匆离开现场。这样一个突兀的环节插入晚会之中，按主办方的解释，这是有领导打招呼要求安排的。

生活遇到的这个陈光标，很像舞台上这位专注而投入的龙套演员。他在台上的聚光灯下卖力而投入的表演，真诚到让人感动。幕布落下，表演结束，回到现实的那一刹那，观众们不由得回过神来，总感觉表演的地方有不到位之处。

新闻资料图：2014年6月陈光标在美国街头向穷人发钱。

陈光标长期曝光在媒体的视线之下，却始终是一个缺乏细节的人。缺乏了细节，越多光环笼罩，越像一个玩偶，而不是有血有肉的活人。

他所有展示给外界的大秀，如飞来之石，只有轮廓，只有概念，只有符号，泛泛的看起来理想到极致，慢慢延展开来的，细节就不断与常识抵触。

在中国乐善好施的活跃企业家之中，唯独只有他最为神秘，企业规模究竟有多大不得而知，捐款数字超英赶美。这种集中了全世界最美好的要素，但故事的逻辑编不圆的状态，如同中国言情剧一般，男主角怎么谋生不得而知，出手时候必须一掷千金。

编不圆的故事，总会破绽百出。有媒体真心准备给陈光标的慈善行为颁发奖项，可是记者努力把所有的捐款票据拼凑起来，总额远远低于陈光标号称的捐款总数。

有破绽的故事，有认真的媒体和记者深挖过，但最终只有有限的报道问世。事后，调查陈光标的记者收到了死亡威胁。扑朔迷离的面纱背后，陈光标继续展示着自己的身段。

谜底终有揭开的一刻，令计划被法院判处无期徒刑之后的一个月，警方在陈光标公司搜出170枚假公章。又一个月后，媒体抛出的重磅报道，彻底地为陈光标的谜案打破冰山一角，陈光标经商的历史与他过往各次高调慈善表演背后的细节被披露。这一次的报道，除了点出陈光标具体与哪些高官有关联之外，没有比几年前的报道拿出更多的内容，但揭露陈光标的浪潮终于来了。

颇为戏剧性的是，在网络搜索的最新结果中，除了陈光标被曝光的新闻外，还有更多的信息是关于他最新推出的一款产品，号称“陈光标特殊膳食”，正在广泛地招募微商代理。而他本人此前最后一次高调曝光，正是展示自己快速瘦身的形象，为通过微商渠道推广产品做铺垫。所谓的快速减肥神话，实质是通过手术切胃实现的。

新闻资料图：陈光标和他的钞票墙

遥想陈光标正红的时代，在2010年1月以号称3300万人民币的现金砌墙，用于给8万特困户发红包。之后他更是一发不可收拾，人民币砌墙的纪录不断地快速翻新。到2013年底的时候，他的人民币墙已经达到了16吨，号称15亿人民币。

回头看去，早在三线网红表演生吃毛毛虫死耗子之前，老派网红已经开启了更高端的模式，目标就是如何借助慈善统筹社会资源。一些生意人以慈善为切入口，热心地参与捐款捐物支持慈善，用走心的方式建立社会影响力。这些活跃的慈善活动，会吸引到大众媒体的聚焦，进而形成舆论引起政府官员的注意。当政府官员愿意和生意人建立联系之后，官员也会通过权力拿出资源支持生意人，为生意人提供社会身份，也会给予更多的荣誉。随后，生意人影响力可以再一次的升级，从而寻找到更高级别的官员注意，并拿到更多的资源，如此往复。

如果这一模式每个环节都是在法律和道德允许的前提下认认真真地做下去，企业得到更好的发展机会，社会得到企业更多的反馈回报，多赢的局面并无不妥当的地方，甚至值得鼓励。而一旦目标开始不纯洁的时候，也就走向了另一个极端。

在2008年汶川地震突然爆红之前，陈光标是否认真的做了慈善不完全可考。可是，从2008年开始，他依靠政治靠山的支持，凭空生造出一个感人的救灾故事，得到主流媒体的全面支持，从此开始一鸣惊人的道路。他的行善模式越来越邪乎，捐款金额越来越巨大，慈善的成分越来越轻，走上了一条批着慈善网红外衣的另类政商关系之路。

慈善网红具备充分的差异化竞争优势。横向比较起来，陈光标的套路秒杀了传统的权钱交易，有道德能量在手，权力的支持可以理直气壮。纵向比较起来，没有哪家正规的慈善机构和个人敢如他那样无底线玩噱头，最博眼球的套路完胜传统的专业模式。在根本没有对手的世界里，陈光标在强大资源支持下杀出来的那一天，就自然而然的做到了头牌。

在权力的荫庇下借慈善的大船出海，慈善只是陈光标达成个人目的的一个道具。当大众意识到被他玩弄之后，至于他曾经做过一些慈善的故事将被忘却，最丑陋的部分将被彻底地鞭挞。

新闻资料图：陈光标展示奖章

如今这一幕，颇为类似五年前郭美美引发的慈善争议。从后续的资料来看，郭美美个人的行为与红十字会没有直接的联系。可是郭美美所在商业公司借助红十字会授权的名义从事盈利活动，而郭美美高调炫富，信息串联起来的时候不由自主引发大众的质疑。这些质疑如果自然发展下去，本会有始有终地结束。不巧的是，行政权力习惯性地介入干涉，反倒引爆了全社会对红十字会的不信任。当红十字会试图开始补救的时候，已经全面错失了机会。

当行政权力还在侵入社会生活的时候，这样潮来潮去的风景将始终持续。潮水来时，一批风光无限的弄潮儿独领风骚。潮水褪去之后，墙倒众人推，丑恶的一地狼藉总要有人为此全盘买单。曾经风光无限的陈光标，如今成为了站在石墙下面的肉靶。

弄潮儿一夜之间全面溃败的局面，在商业领域已经上演过一次，如今轮到慈善领域。投机的溃败不等于行业的溃败，更可期待的是在泡沫的幻灭中重生出坚实的树木。热衷网红的陈光标，可以永远地自豪，他的案例将进入中国社会发展的历史之中，成为后来者的警钟。

原标题：退潮后的陈光标，在沙滩上裸奔

【作者简介】

| 腾讯·大家专栏作者，法律学者。

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